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打造年轻色彩宣言 瑞幸携手CRAIG & KARL焕新LOGO

来源: | 作者:佚名 | 发布时间: 2021-06-28 | 1231 次浏览 | 分享到:

  对于追求刺激的年轻人来说,无冰不夏天,瑞幸的瑞纳冰才是他们的快乐之源。走在街上,办公室里,已经随处可见冰镇杨梅瑞纳冰和哈斯牛油果瑞纳冰等产品。这届瑞纳冰系列产品上市,瑞幸的LOGO、杯套和纸袋全面焕新,与国际著名艺术家组合CRAIG & KARL合作的全新视觉,引领一股风靡盛夏的新时尚。

  


  新鲜清凉更有趣 新LOGO很潮很会“撩”

  瑞纳冰系列产品在带来冰爽绵密口感的同时,其颜值更对爱美的年轻一代释放出超强吸引力。而CRAIG & KARL的作品以幽默的图形表现和大胆的创意结构著称,同样深受追求新鲜与个性体验的90后和00后喜爱。所以,此次瑞幸与CRAIG & KARL携手,为瑞纳冰系列产品焕新视觉,更是年轻人所乐见的合作。

  无论是拥有明艳色彩的冰镇杨梅瑞纳冰、清爽透亮的椰子OK瑞纳冰,还是甜而不腻的夏日桃桃冰,杯身搭配彩色瑞幸小鹿LOGO,都释放出满满的夏日元气。用波普艺术诠释的海滩、棕榈树、水果等元素,结合丰富色彩,也成为夏日瑞纳冰的巧妙点缀。

  


  为创造全面潮流体验,不仅瑞纳冰系列的产品杯身焕新彩色LOGO,杯套、纸袋也进行了全新元素的不同组合,个性十足。此外,瑞幸为满足Z世代晒照打卡需要,更打造了5家线下快闪店。滑板、墨镜、瑞纳冰,就是今夏时尚大片的必备。

  


  Z世代钟爱高颜值联名款 瑞幸美出圈

  高颜值产品或网红地标的打卡大片,是年轻人的日常社交谈资。

  瑞幸产品及门店,深受年轻人镜头宠爱,原因之一即在于此。除了瑞纳冰季,此前的春日樱花季、圣诞多喝拿铁季,瑞幸都凭借惊艳设计成功出圈。梦幻的春日樱花季拥有一度刷屏的樱花莓莓酸奶等爆款,配合樱花季包装,装点着春天的甜蜜氛围。思南公馆樱花主题店,更成为年轻人首选的拍照打卡基地。

  


  文化蓬勃发展的当下,年轻消费者们不仅审美提升,也有了更高的艺术和精神追求,瑞幸也在不断为Z世代们创造全新的艺术感受。樱花季的春日挂耳咖啡系列包装和衍生周边,即为瑞幸与设计界“手艺人”潘虎携手设计,随后,瑞幸又与潘虎合作推出秘境寻踪主题包装,以及联合潮流艺术家张占占打造小怪兽主题杯套。年轻人书桌办公桌必备周边,瑞幸也与LINE FRIENDS合作,联名产品凭借萌趣设计引发种草和收藏热潮。

  


  不只为颜控设计 瑞幸与年轻人实现深层共鸣

  焕新LOGO、联名款设计,是瑞幸年轻基因的外在表现,在玩转美学和颜值经济背后,实质上是品牌与年轻人一步步形成的价值与情感共鸣。

  消费意识觉醒的年轻人,虽然拥有更高消费能力,但对产品品质与性价比的追求也丝毫不马虎。此时,瑞幸领先的新零售模式,以及与各领域顶级供应商的深度合作发挥核心作用,瑞纳冰系列、生椰拿铁、陨石拿铁等高品质高性价比产品,在年轻人当中均拥有很高呼声。构建了基于产品本身的竞争优势,瑞幸如今在营销上更全面发力,除了以上接连推出的联名款和时尚设计,瑞幸还与谭松韵、利路修签约合作,传递出品牌的无限活力,和90后、95后、00后们一起表达着不妥协、真自我的年轻态度。

  


  “人所消费的不再是商品,而是商品上铭刻的符号所代表的文化意义”,这是《消费社会》里提到的概念。瑞幸深谙此道,既专注于打造高品质高性价比产品,也借助潮流玩法,满足了Z世代的情感与价值追求,进而一步步形成更高的品牌忠诚。