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2017天猫双11品牌LOGO升级,为设计师的用心点赞!
2017-11-07 15:45:18  作者:  来源:中国设计师网  
  •   从10月下旬开始2017天猫双11就已经启动了,与往年相比今年天猫双11的优惠力度非常大,折扣商品的种类也越来越多,不过除了这些之外,今年的双11品牌LOGO也让人觉得倍感亲切,让人不由得想为背后的设计师点赞!
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  从10月下旬开始2017天猫双11就已经启动了,与往年相比今年天猫双11的优惠力度非常大,折扣商品的种类也越来越多,不过除了这些之外,今年的双11品牌LOGO也让人觉得倍感亲切,让人不由得想为背后的设计师点赞!

  天猫双11品牌LOGO升级

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  一个品牌LOGO的好坏对于活动的成功与否也会起到十分重要的作用,特别是双11这样的全球狂欢节,其品牌LOGO不仅要体现活动的主题、策略,还要起到有效、有趣的与消费者沟通的意义。

  今年,为了体现"包容、鲜活、共鸣"的要点以及"以人为核心"的方向,设计师们可以说是花费了不少心思和汗水,最终向我们呈现了一个完美的天猫双11品牌LOGO形象。

  天猫双11品牌LOGO灵感、形象的意义

  今年的双11品牌LOGO体现了以消费者为核心、洞察消费者内心需求的灵感,对于消费者而言,天猫双11的惊喜来自每一个打开手机、打开电脑、打开红包、打开页面、打开包裹的"open"瞬间,另外在"open"的同时,还要让消费者感受到置身其中的存在感,这就要品牌走进消费者的内心需求,启发他们打开新的生活方式,这就是"open"中"in"的品牌内核。

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  有了灵感之后,下一步就是设计品牌LOGO形象,设计师最后选择了张开双臂的形象——张开双臂去释放自己,拥抱当下,拥抱世界的美好。

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  另外在今年双11品牌LOGO视觉风格设定时,设计师保留了波普这个大的传承基调,最终确定了镭射不超过30%的画面占比这个视觉原则,让消费者能够从品牌LOGO中感受到节日的欢乐气氛。

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  天猫双11品牌LOGO背后的含义

  其实每年都对天猫双11品牌LOGO进行重新设计也是尤其背后的深远含义的,这些其实我们可以从理念的天猫双11品牌LOGO中找到答案。

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  比如说2014年的双11体现的是购物狂欢的理念;2015 强调全球化,用"律动"和"地球"来突出"全球的狂欢";2016 强调平台的超级规模,用"汇聚、融合"来表现"尽情尽兴"。

  那么今年的天猫双11品牌LOGO是为了体现什么呢?其实关于这个问题的答案我们可在10月31日举行的2017天猫双11全球狂欢节发布会上找到答案,那就是"新零售"和"全球化"。

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  从去年开始,阿里巴巴开始启动五新战略(新零售、新制造、新金融、新技术、新能源),首当其冲的就是"新零售"。新零售的本质分为人、货、场,以人的个性化需求为核心,重新构建生产、销售、配送、运营以及服务体系。

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  新零售在今年的天猫双11中,具体体现为海内外超100万商家线上线下打通,12大城市核心商圈的60家智慧快闪店、4000家天猫小店、3万家村淘服务站、10万家智慧门店将展开立体的、全方位的新零售体验。

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  而"全球化"则更容易理解,天猫双11已经是一个全社会的节日,是全球消费者的狂欢节,它将基于大数据和科技驱动实现商业全球大协作,不仅让更多国外品牌来到中国消费者面前,还能让中国品牌全面出海,覆盖全球消费者。

  总结:

  天猫双11品牌LOGO不仅仅是一个形象的传递,而且要传递更多更深层的含义,能够让全球消费者都能够感受到节日的氛围,最大身心的投入到这场盛宴之中。

  最后,在天猫双11来临之际,祝你双11快乐,找到属于自己的精彩!

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